Mundial 2026: la cerveza será una de las grandes ganadoras en México
El 11 de junio arrancará la Copa Mundial de la FIFA 2026, un evento que será organizado de manera conjunta por México, Estados Unidos y Canadá, y que ya comienza a perfilarse como un fuerte impulsor para la economía mexicana.
De acuerdo con estimaciones de la consultora Deloitte, el torneo podría dejar hasta 2 mil 730 millones de dólares en valor agregado para el país. Este impacto no solo se reflejaría en el crecimiento económico general, sino también en el aumento del consumo en hogares, bares, restaurantes y espacios públicos, donde se espera una alta actividad durante los partidos.
Dentro de ese consumo, las bebidas alcohólicas —especialmente la cerveza— tendrían un papel protagónico, concentrando entre el 55% y 65% del gasto relacionado con la llamada “canasta mundialista”, según datos citados en un comunicado de Chep basado en el análisis de Deloitte.
En México, el consumo promedio de cerveza alcanza los 68 litros por persona al año, lo que confirma el peso de esta industria dentro del sector manufacturero y agroindustrial.
Sin embargo, el reto no será menor. Aunque la atención suele centrarse en el turismo, la hotelería y el consumo, el sector logístico tendrá que enfrentar una demanda extraordinaria en muy poco tiempo para garantizar el abasto en ciudades sede como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
Un análisis de Barclays Equity Research estima que las ventas de cerveza en estas ciudades podrían aumentar hasta 9.9%, una cifra que triplica el crecimiento habitual en años sin eventos de esta magnitud, impulsado tanto por el consumo local como por la llegada de turistas internacionales.
Al mismo tiempo, los costos logísticos en zonas urbanas podrían incrementarse hasta 30% debido a la saturación vial y las restricciones de movilidad. Esto obligaría a incrementar hasta 25% los recursos logísticos, como transporte y pallets, para evitar problemas de desabasto.
“Estos eventos muestran que el desafío no es solo mover más producto, sino hacerlo de manera más eficiente, coordinada y sostenible”, señaló Giovanni Mirabent, Country General Manager para México y Key Accounts para América Latina, al destacar que la logística será clave para responder a los picos de demanda sin afectar la operación.
