Bolsas de nicotina: el nuevo producto que preocupa a expertos en salud
Las bolsas de nicotina han ganado presencia en el mercado mexicano a solo dos años de su introducción, pese a tratarse de productos con alto potencial adictivo. Un estudio advierte que su principal estrategia de posicionamiento está enfocada en jóvenes, a quienes buscan atraer a través de redes sociales como TikTok e Instagram.
La investigación, realizada por la consultora Calipso en colaboración con Salud Justa Mx, documentó la promoción de estos productos en tiendas de conveniencia, redes sociales y sitios web de fabricantes. El análisis incluyó visitas a 54 establecimientos y la revisión de cientos de contenidos digitales, muchos de los cuales favorecen a la industria.
De acuerdo con el estudio, las bolsas de nicotina son colocadas en puntos visibles dentro de los comercios, a la altura de los ojos de los consumidores, lo que forma parte de una estrategia de alta exposición. En redes sociales, una proporción importante de los contenidos analizados promueve su consumo, superando ampliamente los mensajes de carácter preventivo.
El informe también identifica el uso de influencers y creadores de contenido que promueven estos productos, algunos incluso integrando marcas en sus nombres o publicaciones. Además, se documentan acciones de marketing en festivales juveniles, donde se ofrecen muestras gratuitas y promociones.
Los investigadores señalan que estas estrategias contradicen la narrativa de la industria tabacalera, que sostiene que estos productos ayudan a dejar de fumar. Por el contrario, el estudio concluye que están diseñados para atraer nuevos consumidores, especialmente jóvenes, mediante empaques llamativos y mensajes que minimizan sus riesgos.
También se advierte sobre el uso de discursos que presentan la nicotina como una sustancia inofensiva o “neutral”, a pesar de su reconocido potencial adictivo y su posible relación con el consumo posterior de cigarros tradicionales.
Organizaciones como Salud Justa Mx llaman a fortalecer la regulación de estos productos en México, ante su rápida expansión y las estrategias de comercialización dirigidas a población adolescente.
